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Geral
04/05/2012 | 10:03

Em SC Dia das Mães deve ter comemoração em família e presentes de R$ 123

 

A Pesquisa Fecomércio de Intenção de Compras para o Dia das Mães revela que neste ano a data será positiva tanto para empresários, quanto para consumidores. O valor médio das compras aumentou em relação a 2011 e promete presentes em torno de R$ 123,00 em Santa Catarina.

Na avaliação da Fecomércio, a melhora na situação financeira das famílias catarinenses explica a tendência de aumento no consumo verificada nos últimos meses e de alta nas vendas de Dia das Mães no comércio nos próximos dias. A maior propensão a gastar, no entanto, não é sinônimo de descontrole. A Pesquisa Fecomércio mostra também que os consumidores têm preferência pelo pagamento à vista, estão em busca de descontos, e se possível, pretendem economizar.

Foram entrevistados 3.340 consumidores entre os dias 23 e 27 de abril, nas cidades de Chapecó, Florianópolis, Lages, Blumenau, Joinville e Criciúma.

Perfil do consumidor

Neste período que antecede o Dia das Mães ao que indica a Pesquisa Fecomércio, o comércio catarinense deve ser procurado tanto por homens (45%) quanto por mulheres (55%) de todas as idades. Jovens de 20 a 25 anos serão maioria (36,50%). Seguidos pelos consumidores com idades entre 26 e 35 anos (30,20%), pelos de 36 a 45 anos (18%) e também pelos de 46 a 55 anos (10,90%).

Os consumidores de classe média devem representar 65,70% da movimentação percebida nas lojas do estado nos próximos dias. Em seguida aparecem os que têm rendimentos entre R$ 706 e R$ 1.126 (16,10%). Quando questionados sobre sua situação financeira, 47% dos entrevistados afirmaram estar em um patamar melhor do que no mesmo período do ano passado. Outros 36% disseram estar estáveis desde então. E apenas 12% tiveram piora nos rendimentos.

Assim, o gasto médio esperado pelos filhos e filhas para comprar os presentes de Dia das Mães ficou em R$ 123,00 no estado. Na comparação com o Dia das Mães de 2011 o valor é quase R$ 15,00 superior. No último ano ela havia sido de R$ 110,51.

Nas cidades pesquisadas pela Fecomércio, Chapecó aparece como destaque. Lá o ticket médio de R$ 159,82 foi o maior de todos e acima, inclusive, da média estadual. Na sequência aparecem Florianópolis (R$ 137,00); Lages (R$ 131,28); Criciúma (R$ 117,38); Joinville (R$ 97,12); e Blumenau (R$ 95,40).

A forma de pagamento predominante em Santa Catarina será à vista (62,6%). Boa parte das compras também deve ser paga à vista no cartão de débito (13,3%), à vista no cartão de crédito (12,1%) e parcelada no cartão de crédito (10,1%). O que demonstra a pouca disposição dos catarinenses em adquirir dívidas neste Dia das Mães.

Atuação do comércio

Embora alguns setores específicos tenham maior faturamento neste Dia das Mães, ao que aponta a Pesquisa Fecomércio, não serão só as lojas especializadas em produtos femininos que terão aumento de clientes. A principal característica desejada pelo consumidor catarinense são os descontos (67,9%). O atendimento personalizado também aparece como forte item na escolha do cliente (38,7%). E as promoções devem atrair ainda 14,6% das pessoas. Neste aspecto, em todas as cidades pesquisadas o resultado é semelhante.

Economizar também está nos planos dos consumidores de Santa Catarina. 55,8% disseram que farão a tradicional pesquisa de preços. 15% devem optar pela compra de presentes com preço reduzido. Ainda 9,4% pretendem comprar um bom presente em conjunto com familiares.

Em Santa Catarina, estão na preferência dos consumidores os artigos de vestuário (40,9%), os perfumes e cosméticos (20,4%), os calçados e bolsas (19%), as flores (10,2%) e os eletrodomésticos (8,5%). Ou seja, os presentes mais procurados serão os vinculados ao universo feminino e à figura materna.

Na pesquisa por cidade, alguns produtos destoam do apontado na média estadual. Destaque para as flores em Blumenau (20,2%) e Chapecó (15,9%), para os eletrodomésticos em Lages (12,3%), para as joias em Florianópolis (5,4%), e para artigos de decoração em Criciúma (5,7%).

Os resultados da Pesquisa Fecomércio ainda indicam que a grande maioria dos entrevistados (72,2%) comprará no comércio de rua, seguida pela parcela de pessoas que buscará seus presentes nos shoppings (27,3%). Catálogos terão 4,2% da preferência dos consumidores. As vendas online também apareceram, com 2,2%. Nas cidades, destaque para o comércio de rua, que é quase unanimidade em Criciúma (83%) e Lages (81%).

Comemorações na data

Além dos presentes, é comum que o Dia das Mães seja marcado por programações diferenciadas. Dentre os que pretendem fazer um passeio ou encontro, 37% disseram preferir levar as mães para almoçar ou jantar na casa de algum familiar. 13% o farão em restaurantes. E ainda uma parcela significativa das pessoas (39%) não deve programar nada durante a data. Na avaliação por cidade, os encontros em família aparecem em primeiro plano em Criciúma (44%), Lages (43%), Blumenau (43%) e Florianópolis (42%). Apenas em Chapecó (64%) e Joinville (42%) a opção será somente pelo presente.


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